sábado, 24 de dezembro de 2011
Relações Públicas e Assessoria de Imprensa - Artigo de João Alberto Ianhez
João Alberto Ianhez, Consultor de Relações Públicas e ex-Presidente do Conselho Federal de Profissionais de Relações Públicas (Conferp)
Esta é uma questão que envolve a ocupação de espaços de outras profissões e a ética: Relações Públicas e Assessoria de Imprensa
SÃO PAULO [ ABN NEWS ] — Nos Estados Unidos e em países da Europa existem restrições ao exercício concomitante das duas funções: assessor de imprensa e jornalismo. Quando uma pessoa que tem registro de jornalista vai trabalhar numa empresa de Relações Públicas, ou numa assessoria de imprensa, ela está impedida de trabalhar em um veículo de imprensa e perde, temporariamente, seu registro de jornalista.
Apenas como esclarecimento, para os leigos, a Assessoria de Imprensa não se destina a escrever matérias para serem enviadas para os veículos de imprensa, com o objetivo de serem publicadas, Nem, necessariamente, preparar sugestões de pauta. A função real dessa atividade é convencer o jornalista e o veículo de imprensa que representa, de preparar uma matéria, fazer uma entrevista, dar cobertura a um evento, sem tirar a independência dele e do veículo de imprensa que representa. O ideal é que essa função seja exercida por pessoas neutras, que não possam ter influência nos veículos de imprensa a não ser pelo valor dos fatos, das informações que trazem e a importância das mesmas como notícias.
Hoje, os veículos de imprensa estão abarrotados de lixo, textos e sugestões de pautas enviadas pelas assessorias de imprensa, que atuam fora de uma visão macro e estratégica da comunicação empresarial. Existem entre essas chamadas "sugestões de pauta" verdadeiras descrições de produtos, ressaltando todas suas qualidades, com abundância de adjetivos. Isso é marketing, é propaganda, é promoção de produtos, não assessoria de imprensa. Nos principais órgãos de imprensa, a abordagem é pessoal, sugestões de pautas só para matérias secundárias. O contato pessoal é que vale para matérias de peso. As matérias, entrevistas e reportagens ocorrem naturalmente por relacionamentos bem conduzidos da organização, por seu trabalho integrado na construção de um conceito forte e fundamentado na realidade de suas ações, no reconhecimento público.
Querem colocar assessoria de imprensa como função privativa dos jornalistas, enquanto o bom senso e a ética dizem que o jornalista que migrar para a assessoria de imprensa deve perder, enquanto permanecer nessa função, o registro e o direito de atuar em um órgão de imprensa. Bom senso e ética está na decisão sábia e fundamentada do Tribunal Superior do Trabalho: "Assessor de imprensa não exerce atividades típicas de jornalistas, pois o desempenho dessa função não compreende a busca de informações para a redação de notícias e artigos, organização, orientação e direção de trabalhos jornalísticos, conforme disciplinado no artigo 302, § 1º, da CLT, Decreto Lei nº 72/69 e Decreto nº 83.284/79. Atua como simples divulgador de notícias e mero repassador de informações aos jornalistas, servindo apenas de intermediário entre o seu empregador e a imprensa". (Processo Nº TST ? RR ? 261412/96. 5).
As legislações existentes nos EUA e em países da Europa, como França e Portugal, também entendem assim.
Colocam, portanto, a assessoria de imprensa, como deve ser, como atividade subordinada ao foco e interesse dos leitores e do valor para os mesmos do que se pretende divulgar.
Diferentemente da maioria que fala sobre este assunto, eu posso falar com conhecimento de causa, pois vivo esse mercado desde 1962. A atividade de Relações Públicas foi à pioneira nessa área. Assessoria de Imprensa teve início no Brasil como integrante dessa atividade, como ainda é em organizações que têm a visão macro da comunicação e adotam Relações Públicas. Não quero dizer que o jornalista não possa atuar na assessoria de imprensa, mas para isso deve deixar de ser jornalista, ou melhor dizendo, deve estar impedido de exercer a profissão em um órgão de imprensa, como ocorre em outros países.
Para Relações Públicas a imprensa é um público, em seu segmentado quadro de públicos relevantes. Portanto, exercida por este ou aquele profissional, a assessoria de imprensa é parte do composto de Relações Públicas.
Serviço:
Conferp na Internet: www.conferp.org.br
Esta é uma questão que envolve a ocupação de espaços de outras profissões e a ética: Relações Públicas e Assessoria de Imprensa
SÃO PAULO [ ABN NEWS ] — Nos Estados Unidos e em países da Europa existem restrições ao exercício concomitante das duas funções: assessor de imprensa e jornalismo. Quando uma pessoa que tem registro de jornalista vai trabalhar numa empresa de Relações Públicas, ou numa assessoria de imprensa, ela está impedida de trabalhar em um veículo de imprensa e perde, temporariamente, seu registro de jornalista.
Apenas como esclarecimento, para os leigos, a Assessoria de Imprensa não se destina a escrever matérias para serem enviadas para os veículos de imprensa, com o objetivo de serem publicadas, Nem, necessariamente, preparar sugestões de pauta. A função real dessa atividade é convencer o jornalista e o veículo de imprensa que representa, de preparar uma matéria, fazer uma entrevista, dar cobertura a um evento, sem tirar a independência dele e do veículo de imprensa que representa. O ideal é que essa função seja exercida por pessoas neutras, que não possam ter influência nos veículos de imprensa a não ser pelo valor dos fatos, das informações que trazem e a importância das mesmas como notícias.
Hoje, os veículos de imprensa estão abarrotados de lixo, textos e sugestões de pautas enviadas pelas assessorias de imprensa, que atuam fora de uma visão macro e estratégica da comunicação empresarial. Existem entre essas chamadas "sugestões de pauta" verdadeiras descrições de produtos, ressaltando todas suas qualidades, com abundância de adjetivos. Isso é marketing, é propaganda, é promoção de produtos, não assessoria de imprensa. Nos principais órgãos de imprensa, a abordagem é pessoal, sugestões de pautas só para matérias secundárias. O contato pessoal é que vale para matérias de peso. As matérias, entrevistas e reportagens ocorrem naturalmente por relacionamentos bem conduzidos da organização, por seu trabalho integrado na construção de um conceito forte e fundamentado na realidade de suas ações, no reconhecimento público.
Querem colocar assessoria de imprensa como função privativa dos jornalistas, enquanto o bom senso e a ética dizem que o jornalista que migrar para a assessoria de imprensa deve perder, enquanto permanecer nessa função, o registro e o direito de atuar em um órgão de imprensa. Bom senso e ética está na decisão sábia e fundamentada do Tribunal Superior do Trabalho: "Assessor de imprensa não exerce atividades típicas de jornalistas, pois o desempenho dessa função não compreende a busca de informações para a redação de notícias e artigos, organização, orientação e direção de trabalhos jornalísticos, conforme disciplinado no artigo 302, § 1º, da CLT, Decreto Lei nº 72/69 e Decreto nº 83.284/79. Atua como simples divulgador de notícias e mero repassador de informações aos jornalistas, servindo apenas de intermediário entre o seu empregador e a imprensa". (Processo Nº TST ? RR ? 261412/96. 5).
As legislações existentes nos EUA e em países da Europa, como França e Portugal, também entendem assim.
Colocam, portanto, a assessoria de imprensa, como deve ser, como atividade subordinada ao foco e interesse dos leitores e do valor para os mesmos do que se pretende divulgar.
Diferentemente da maioria que fala sobre este assunto, eu posso falar com conhecimento de causa, pois vivo esse mercado desde 1962. A atividade de Relações Públicas foi à pioneira nessa área. Assessoria de Imprensa teve início no Brasil como integrante dessa atividade, como ainda é em organizações que têm a visão macro da comunicação e adotam Relações Públicas. Não quero dizer que o jornalista não possa atuar na assessoria de imprensa, mas para isso deve deixar de ser jornalista, ou melhor dizendo, deve estar impedido de exercer a profissão em um órgão de imprensa, como ocorre em outros países.
Para Relações Públicas a imprensa é um público, em seu segmentado quadro de públicos relevantes. Portanto, exercida por este ou aquele profissional, a assessoria de imprensa é parte do composto de Relações Públicas.
Serviço:
Conferp na Internet: www.conferp.org.br
03/02/2008 02:48
quinta-feira, 22 de dezembro de 2011
Lições Iranianas: “Como se fabrica uma revolução”
Heitor Abdalla Buchaul (*)
O conferencista externou a erudição de um laureado pela Academia Francesa e a incontestável segurança de quem viveu todo o processo da revolução iraniana, explicando com riqueza de detalhes como, de um país aberto à civilização ocidental, o Irã tornou-se o foco por excelência do terror islâmico que assola os nossos dias.
Confortavelmente instalado em Paris, Khomeini recebeu todo o apoio estratégico e material que culminou com o seu retorno triunfal ao Irã. O Prof. Nahavandi salientou que nessa época foi inaugurada a prática do assassinato em massa como tática revolucionária para aterrorizar a população e desestabilizar o país, dando o exemplo concreto de um cinema que foi incendiado quando passava um filme dedicado ao público infantil, ocasião em que morreram mais de 472 pessoas, em sua maioria crianças.
Muitos fatos narrados na conferência lembram o momento em que vivemos, que quase todo mundo islâmico foi atingido pela chamada "Primavera árabe". Esta, sob o pretexto de instaurar a democracia, vem transferindo o poder de ditadores laicistas para islâmicos cada vez mais radicais. E assim como há mais de 30 anos no Irã, o apoio ocidental vem sendo novamente decisivo para a ascensão ao poder da teocracia muçulmana.
_______________
(*) Heitor Abdalla Buchaul é colaborar da ABIM
quarta-feira, 21 de dezembro de 2011
Assessoria envia pintinhos de brinde às empresas e desperta a ira de jornalistas
A RR Assessoria, de Goiânia, tem enviado pintinhos vivos, em caixas, como brinde de final de ano às empresas da região. A ideia despertou a ira de diversos jornalistas, que consideram a ação "agressiva" à vida das aves e protestam no Twitter.
"Pesquisou antes pra saber quantos sobrevivem e pq não são + oferecidos em feiras de animais? ideia idiota", observou, na rede social, uma usuária. "VALORIZAR A VIDA DANDO PINTINHOS DE BRINDES?????????????????? me expliquem isso, por favor", disse outro profissional.
Dadas às reclamações, a agência postou: "A RR lamenta que algumas pessoas não tenham entendido o objetivo de nossa ação. Pedimos desculpas. Nossa intenção é valorizar a vida". Segundo a empresa, a iniciativa tem, como objetivo, representar o 'nascimento' de um novo ano, com novas ideias.
"Dar pintinhos é muito melhor que ir a um supermercado e dar um chester ou um peru de presente", ressaltou Ketina Ferreira, dona da agência, em entrevista ao site Conexão Pet. "Tudo o que for feito para valorizar a vida dos animais é positivo", afirmou.
segunda-feira, 19 de dezembro de 2011
sexta-feira, 15 de abril de 2011
Quando se fala do que não se sabe ou se fala para destruir a história
O senador Cristovam Buarque mostra-se desinformado (talvez, por conveniência; ou inculto mesmo, se preferirem) .
Em artigo de sua autoria, recentemente veiculado na mídia digital, Cristovam Buarque procura atingir a memória do Imperador D. Pedro II, considerado por muitos estudiosos como o maior estadista do Brasil. O Imperador brasileiro, na sua época, era admirado e respeitado por todos os cientistas, intelectuais e governantes do mundo.
O político pernambucano que ocupa cargo por Brasília, e que se passa por educador, não perde ocasião para expelir discursos demagógicos, peças reveladoras de seu sofrível caráter politiqueiro.
Ao contrário da austeridade sempre praticada por Pedro II, o parlamentar brasiliense hoje vive acumulando escandalosas aposentadorias às custas dos sofridos contribuintes brasileiros.
Cristovam Buarque em seu sofrível artigo diz que Victor Hugo se recusou a cumprimentar Dom Pedro II por considerá-lo representante de uma nação escravagista.
O ex ministro da Educação do Brasil não sabe, ou desonestamente esconde saber, o que qualquer bom francês esclarecido hoje sabe: o fato bem registrado, dando conta que em 1871, quando se despedia do republicano Victor Hugo, após uma de suas visitas ao poeta que costumava testemunhar publicamente sua admiração pelo Imperador do Brasil, D. Pedro II ouviu dele essas palavras:
- Felizmente não temos na Europa um monarca como Vossa Majestade.
- Por que? (perguntou Dom Pedro II).
Victor Hugo respondeu:
- Se houvesse, não existiria um só republicano.
Outro amigo de Victor Hugo que também testemunhou sua admiração por D. Pedro II (como também bem sabe qualquer bom francês letrado) foi Adolphe Franck.
"Em 1871, quando fez sua primeira viagem à França, D. Pedro II recebeu com viva simpatia o ilustre professor Adolphe Franck do Instituto da França, autor do Dicionário Filosófico. A partir desse dia, cada vez que assistia às reuniões do Instituto, do qual era membro correspondente, procurava conversar com o filósofo, e não perdia as suas aulas no Colégio de França, mas permanecendo incógnito como simples discípulo.
Numas da aulas, em que tratava do problema da escravidão, e percebendo a presença do Imperador, Franck disse:
- Um grande Imperador moderno tomou a peito suprimir em seu vasto Império, a chaga social da escravidão, que desonra a humanidade. Esse imperador filantropo e sábio não é um mito. Existe realmente e está cheio de vida, e percorrendo todas as capitais da Europa, estudanto as instituições e os costumes ocidentais. Podeis, senhores, vê-lo, falar-lhe e contemplar-lhe a face augusta. Ele está na Europa, na França, entre vós. Ele está ao vosso lado!
Imediatamente todos voltaram-se para o Soberano, e o aplaudiram com entusiasmo. Foi uma cena tocante e admirável".
Os registros foram feitos na época por vários jornais franceses e posteriormente reunidos e compilados por Leopoldo Bibiano Xavier em seu livro "Revivendo o Brasil Império".
Alguns capítulos do livro sobre sobre o Imperador Dom Pedro II pode ser lido em: http://ibem.inf.br/rbi_lbx_43_entre.html
Em artigo de sua autoria, recentemente veiculado na mídia digital, Cristovam Buarque procura atingir a memória do Imperador D. Pedro II, considerado por muitos estudiosos como o maior estadista do Brasil. O Imperador brasileiro, na sua época, era admirado e respeitado por todos os cientistas, intelectuais e governantes do mundo.
O político pernambucano que ocupa cargo por Brasília, e que se passa por educador, não perde ocasião para expelir discursos demagógicos, peças reveladoras de seu sofrível caráter politiqueiro.
Ao contrário da austeridade sempre praticada por Pedro II, o parlamentar brasiliense hoje vive acumulando escandalosas aposentadorias às custas dos sofridos contribuintes brasileiros.
Cristovam Buarque em seu sofrível artigo diz que Victor Hugo se recusou a cumprimentar Dom Pedro II por considerá-lo representante de uma nação escravagista.
O ex ministro da Educação do Brasil não sabe, ou desonestamente esconde saber, o que qualquer bom francês esclarecido hoje sabe: o fato bem registrado, dando conta que em 1871, quando se despedia do republicano Victor Hugo, após uma de suas visitas ao poeta que costumava testemunhar publicamente sua admiração pelo Imperador do Brasil, D. Pedro II ouviu dele essas palavras:
- Felizmente não temos na Europa um monarca como Vossa Majestade.
- Por que? (perguntou Dom Pedro II).
Victor Hugo respondeu:
- Se houvesse, não existiria um só republicano.
Outro amigo de Victor Hugo que também testemunhou sua admiração por D. Pedro II (como também bem sabe qualquer bom francês letrado) foi Adolphe Franck.
"Em 1871, quando fez sua primeira viagem à França, D. Pedro II recebeu com viva simpatia o ilustre professor Adolphe Franck do Instituto da França, autor do Dicionário Filosófico. A partir desse dia, cada vez que assistia às reuniões do Instituto, do qual era membro correspondente, procurava conversar com o filósofo, e não perdia as suas aulas no Colégio de França, mas permanecendo incógnito como simples discípulo.
Numas da aulas, em que tratava do problema da escravidão, e percebendo a presença do Imperador, Franck disse:
- Um grande Imperador moderno tomou a peito suprimir em seu vasto Império, a chaga social da escravidão, que desonra a humanidade. Esse imperador filantropo e sábio não é um mito. Existe realmente e está cheio de vida, e percorrendo todas as capitais da Europa, estudanto as instituições e os costumes ocidentais. Podeis, senhores, vê-lo, falar-lhe e contemplar-lhe a face augusta. Ele está na Europa, na França, entre vós. Ele está ao vosso lado!
Imediatamente todos voltaram-se para o Soberano, e o aplaudiram com entusiasmo. Foi uma cena tocante e admirável".
Os registros foram feitos na época por vários jornais franceses e posteriormente reunidos e compilados por Leopoldo Bibiano Xavier em seu livro "Revivendo o Brasil Império".
Alguns capítulos do livro sobre sobre o Imperador Dom Pedro II pode ser lido em: http://ibem.inf.br/rbi_lbx_43_entre.html
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